En los años 60, nació la Asociación de Amigos de La Rambla con el propósito de velar por los intereses comerciales y fomentar el comercio en esta icónica avenida de Barcelona. Desde entonces, han mantenido la tradición de organizar la Fiesta Mayor en honor a la patrona de La Rambla, la Virgen del Roser. Inicialmente, la festividad se limitaba a una misa y una ofrenda a la Virgen, junto con el reconocimiento al ramblista de honor, pero con el tiempo ha evolucionado para incluir una amplia gama de actividades que van desde ferias y exposiciones hasta teatro, pasacalles y comidas populares.

Este año 2023, la temática central sigue siendo floral, con numerosas actividades relacionadas con la tradición floral de La Rambla. La ciudad se vestirá de gala con decoraciones florales en 21 espacios y edificios, mientras que se ofrecerán 21 actividades, rutas y visitas guiadas gratuitas.

La celebración incluirá la decoración floral de lugares emblemáticos como la Taquilla de Las Golondrinas, el Garaje Atarazanas en la calle Portal de Santa Madrona, el Museo de Cera de Barcelona, el Palacio Marc, el Passatge Bacardí, el Centro Galego, la Fachada de La Rambla 54, el Hostal Mare Nostrum, el Palau de la Virreina, el Palau Moja, el Restaurante CentOnze, el Restaurante La Poma, el Restaurante Moka, Turrones Vicens, entre otros.

El programa de actividades incluye una exposición en el Gobierno Militar de Barcelona, talleres en el Museo Marítimo de Barcelona, actividades de manualidades en el restaurante Vapiano, actuaciones musicales en el jardín del Ateneu Barcelonès, un evento familiar de piratas en el Museo Marítimo de Barcelona, y la entrega de los galardones de Ramblista de Honor 2023.